Branding Estratégico
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Inicio: 19 de setiembre
Frecuencia:
Martes y jueves
Horario de clases:
7 p.m. – 10 p.m.
Fechas de clases en vivo:
19, 21, 26, 28 de setiembre, 03, 05 y 10 de octubre
Duración:
24 horas
Modalidad:
Virtual
Certificado:
A nombre de la USMP
Inversión
Precio general:
S/ 530.00
Precio dupla**:
S/ 950 .00
*Consulta por nuestros convenios y promociones.
**Inscríbete con un amigo o lleva dos cursos.
Pago desde App móvil (Interbank, Scotiabank, BBVA, BCP). El pago es con DNI.
Dirigido a
Emprendedores gastronómicos.
Estudiantes de gastronomía.
Propietarios, gerentes o administradores de restaurantes, cafeterías, bares, empresas de catering o afines que desean maximizar la rentabilidad de sus operaciones.
Docente
Cristian Ortega Ruiz
Comunicador social de profesión con amplia experiencia en las áreas de comercial, marketing, experiencia del cliente y branding. En los últimos 3 años ha desarrollado procesos y estrategias de innovación, cumpliendo y superando las metas propuestas. Más de 15 años en empresas privadas y públicas, desempeñando tareas y tomando decisiones ejecutivas y gerenciales en el sector educativo y financiero. Especialista en la gestión estratégica de proyectos, productos y servicios.
Temario
Sesión 1.
Contexto y actualidad del branding estratégico
• Actualidad y conceptos claves de branding.
• Importancia del branding estratégico en el entorno actual
• Beneficios y objetivos del branding efectivo.
• Tendencias y casos de éxito en el branding.
• Actualidad y conceptos claves de branding.
• Importancia del branding estratégico en el entorno actual
• Beneficios y objetivos del branding efectivo.
• Tendencias y casos de éxito en el branding.
Sesión 2.
Análisis de Marca y Posicionamiento
• Investigación de mercado para la construcción de la marca.
• Segmentación y selección del público objetivo.
• Creación de una propuesta de valor única (Unique Selling Proposition, USP).
• Estrategias de posicionamiento en la mente del consumidor.
• Investigación de mercado para la construcción de la marca.
• Segmentación y selección del público objetivo.
• Creación de una propuesta de valor única (Unique Selling Proposition, USP).
• Estrategias de posicionamiento en la mente del consumidor.
Sesión 3.
Construcción de Identidad de Marca
• Definición de la personalidad de la marca.
• Creación de la arquitectura de marca (brand architecture)
• Diseño de logotipos y elementos visuales.
• Desarrollo de la voz y tono de la marca.
• Definición de la personalidad de la marca.
• Creación de la arquitectura de marca (brand architecture)
• Diseño de logotipos y elementos visuales.
• Desarrollo de la voz y tono de la marca.
Sesión 4.
Gestión de la Reputación de Marca
• Monitoreo de la percepción de la marca en el mercado.
• Manejo de crisis de marca y comunicación de riesgos.
• Creación de una cultura de marca interna.
• Estrategias para la construcción de una imagen positiva.
• Monitoreo de la percepción de la marca en el mercado.
• Manejo de crisis de marca y comunicación de riesgos.
• Creación de una cultura de marca interna.
• Estrategias para la construcción de una imagen positiva.
Sesión 5.
Estrategias de Comunicación de Marca
• Definición de mensajes clave de la marca.
• Selección de canales de comunicación adecuados.
• Creación de campañas publicitarias efectivas.
• Integración del branding en marketing digital y redes sociales.
• Definición de mensajes clave de la marca.
• Selección de canales de comunicación adecuados.
• Creación de campañas publicitarias efectivas.
• Integración del branding en marketing digital y redes sociales.
Sesión 6.
Branding Experiencial
• Diseño de experiencias de marca memorables.
• Eventos y activaciones de marca.
• Marketing de experiencias y storytelling.
• Diseño de experiencias de marca memorables.
• Eventos y activaciones de marca.
• Marketing de experiencias y storytelling.
Sesión 7.
Evaluación y Métricas de Branding
• Indicadores clave de desempeño (Key Performance Indicators, KPIs) para el branding.
• Medición del retorno de la inversión en branding.
• Evaluación de la lealtad y percepción de la marca por parte de los clientes.
• Indicadores clave de desempeño (Key Performance Indicators, KPIs) para el branding.
• Medición del retorno de la inversión en branding.
• Evaluación de la lealtad y percepción de la marca por parte de los clientes.
Al finalizar el curso:
El estudiante será capaz de diseñar y gestionar estrategias de branding que fortalezcan la imagen y posición de una marca en el mercado, generando lealtad y preferencia por parte de los clientes.
¿Quieres solicitar información?
Teléfono: (51) 513 6300
Anexos:
• Mariel Patiño (2087)
• Renzo Campos (2049)
• Jacqueline Dueñas (2132)
• Rommy Matos (2135)
