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MARKETING DE CONTENIDOS Y STORYTELLING
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Inicio: 11 de junio
Frecuencia:
Lunes y miércoles
Horario de clases:
7:30 p.m. - 10:30 p.m.
Fechas de clases en vivo:
11, 16, 18, 23, 25, 30 de junio y 02 de julio.
Duración:
7 sesiones
Modalidad:
Virtual
Certificado:
A nombre de la USMP
Inversión
Cursos de 32 horas académicas.
Precio general*:
S/ 700
Método de pago: Pago desde App móvil (Interbank, Scotiabank, BBVA o BCP).
El pago es con DNI.
El pago es con DNI.
*Consulta por nuestros convenios y promociones.
Docente
Valeria Quintana
Con más de 12 años de experiencia en marketing digital, ha trabajado con marcas líderes en sectores como tecnología, telecomunicaciones, banca, consumo masivo y belleza, adquiriendo experiencia en mercados clave como Perú, Chile y México. Actualmente, se desempeña como Digital Regional Director para un sector de consumo masivo en Havas Group México.
A lo largo de su trayectoria, ha colaborado con las principales agencias de medios globales, incluyendo Publicis Group Perú, GroupM Perú, Dentsu Perú, Havas Group Chile, IPG Chile y Havas Group México. Su enfoque profesional se ha centrado en desarrollar soluciones estratégicas orientadas a resultados medibles para marcas locales, regionales y globales, consolidando su experiencia en estrategias digitales y planificación 360°.
Es licenciada en Ciencias de la Comunicación por la USMP y cuenta con una maestría en Dirección de Marketing y Gestión Comercial por la Universidad del Pacífico y ESADE Barcelona.
A lo largo de su trayectoria, ha colaborado con las principales agencias de medios globales, incluyendo Publicis Group Perú, GroupM Perú, Dentsu Perú, Havas Group Chile, IPG Chile y Havas Group México. Su enfoque profesional se ha centrado en desarrollar soluciones estratégicas orientadas a resultados medibles para marcas locales, regionales y globales, consolidando su experiencia en estrategias digitales y planificación 360°.
Es licenciada en Ciencias de la Comunicación por la USMP y cuenta con una maestría en Dirección de Marketing y Gestión Comercial por la Universidad del Pacífico y ESADE Barcelona.
Temario
Sesión 1.
Introducción al Marketing de Contenidos
• Concepto y definición de marketing de contenidos.
• Importancia del marketing de contenidos en la era digital.
• Técnicas de segmentación tradicional vs Digital.
• Beneficios del marketing de contenidos para las organizaciones.
Tendencias de comunicación
• Los nuevos cambios en el target, estilos de vida, consumer portrait.
• La IA en el marketing
Actividad 1: Desarrollo del Público objetivo y Buyer persona tradicional VS digital.
• Concepto y definición de marketing de contenidos.
• Importancia del marketing de contenidos en la era digital.
• Técnicas de segmentación tradicional vs Digital.
• Beneficios del marketing de contenidos para las organizaciones.
Tendencias de comunicación
• Los nuevos cambios en el target, estilos de vida, consumer portrait.
• La IA en el marketing
Actividad 1: Desarrollo del Público objetivo y Buyer persona tradicional VS digital.
Sesión 2.
Involucrando al consumidor: el viaje del cliente
• Mapas de Experiencia.
• El Customer Journey Map y sus etapas.
• Análisis de acciones digitales para aliviar puntos de dolor.
Storytelling como estrategia efectiva
• Qué es y cómo funciona storytelling
• Los principios del discurso narrativo
• Creación de personajes, situación y reflexión
• Opciones para maximizar la narrativa
Actividad 2: Mapa de Experiencia, junto con una posible situación de solución a nivel de storytelling y comunicaciones asertivas en los touchpoints.
• Mapas de Experiencia.
• El Customer Journey Map y sus etapas.
• Análisis de acciones digitales para aliviar puntos de dolor.
Storytelling como estrategia efectiva
• Qué es y cómo funciona storytelling
• Los principios del discurso narrativo
• Creación de personajes, situación y reflexión
• Opciones para maximizar la narrativa
Actividad 2: Mapa de Experiencia, junto con una posible situación de solución a nivel de storytelling y comunicaciones asertivas en los touchpoints.
Sesión 3.
La creatividad en el contenido
• De la necesidad a la idea
• Transformación de ideas.
El mensaje a través de una gran idea
• Define tu gran idea.
• Crea el contenido que respalde tu gran idea.
• Equilibra el atractivo analítico y emocional.
Estrategia de marca (Comunicación)
• tributos y valores diferenciales: La construcción de los valores de marca.
Actividad 3: Propuesta de valor diferencial y Benchmarking.
• De la necesidad a la idea
• Transformación de ideas.
El mensaje a través de una gran idea
• Define tu gran idea.
• Crea el contenido que respalde tu gran idea.
• Equilibra el atractivo analítico y emocional.
Estrategia de marca (Comunicación)
• tributos y valores diferenciales: La construcción de los valores de marca.
Actividad 3: Propuesta de valor diferencial y Benchmarking.
Sesión 4.
Diseño del plan de Marketing de Contenido
• Segmentación y mapeo de públicos
• Análisis del entorno (DAFO)
• Definición de objetivos
• Audiencias de interés: cuáles y cómo
Herramientas de planeación y evaluación
• Acciones y tácticas
• Modelo de gestión de la comunicación
• Presupuesto y medición de campañas
• Segmentación y mapeo de públicos
• Análisis del entorno (DAFO)
• Definición de objetivos
• Audiencias de interés: cuáles y cómo
Herramientas de planeación y evaluación
• Acciones y tácticas
• Modelo de gestión de la comunicación
• Presupuesto y medición de campañas
Sesión 5.
Comunicación en el entorno digital
• La era digital y las exigencias de los clientes.
• Introducción a las etapas del funnel dentro del costumer journey.
• Estrategia de audiencias por etapa de funnel y su comunicación.
Actividad 4: Comunicación por etapa de funnel dentro del costumer journey map del cliente.
• La era digital y las exigencias de los clientes.
• Introducción a las etapas del funnel dentro del costumer journey.
• Estrategia de audiencias por etapa de funnel y su comunicación.
Actividad 4: Comunicación por etapa de funnel dentro del costumer journey map del cliente.
Sesión 6.
Promoción y optimización del contenido
• Equilibrio entre diferentes tipos de contenido.
• Consideración de las tendencias y estacionalidad.
• Colaboraciones con influencers y otras marcas.
• Publicidad pagada.
Buenas prácticas comunicacionales
• Experiencias compartidas.
• Contenidos que dejan huella (Caso: Estrategia de medios con comunicaciones asertivas por etapa de funnel)
• Equilibrio entre diferentes tipos de contenido.
• Consideración de las tendencias y estacionalidad.
• Colaboraciones con influencers y otras marcas.
• Publicidad pagada.
Buenas prácticas comunicacionales
• Experiencias compartidas.
• Contenidos que dejan huella (Caso: Estrategia de medios con comunicaciones asertivas por etapa de funnel)
Sesión 7.
Caso integral de temas tratados
• Evaluación final
• Retroalimentación de trabajos finales
• Evaluación final
• Retroalimentación de trabajos finales
Beneficios
Aprende en la práctica desde la
primera sesión aplicándolo a un proyecto real.
Clases virtuales 100% en vivo que quedan grabadas
Casos reales
Docentes de primer nivel
Certificación a nombre la USMP.
Institución con más de 60 años de excelencia académica.
Al finalizar el curso:
Analizarás las técnicas y herramientas del storytelling aplicadas al marketing.
Diseñarás e implementarás estrategias de contenido digital alineadas con los objetivos de negocio.
Aplicarás métricas y herramientas de análisis para medir el rendimiento de las estrategias de marketing de contenidos.
¿Quieres solicitar información?
Teléfono: (51) 513 6300
Andres Sanchez
Anexo: 2132
Área de Marketing y Gestión Comercial:
marketing_fcctp@usmp.pe / (+51) 923 098 988
Consultas Área Académica:
consultascep@usmp.pe / (+51) 936 640 015
